прессой?
Желтой прессой (Yellow journalism) называют вид журналистики, который позволяет ради повышения популярности и продаж газет использовать жгучие заголовки и сенсационные материалы, которые, кажется, должны помочь узнать как можно больше ярких подробностей о событиях и людях. Но почему это направление получило именно такое название? Как оно возникло и развивалось?
Как и на любом другом рынке, в издательском бизнесе существует конкуренция: каждый журналист и газетный издатель хочет привлечь как можно больше читателей, чтобы продать столько же газет, сколько меньше у конкурентов. А благодаря дополнительной прибавке помимо издержек на изготовление, распространение и гонорары авторам, заметное увеличение продаж может принести немалый доход. В этом ключе и нужно понимать многие проявления желтой прессы.
И одним из таких проявлений стала способность газет напечатать удивительно сенсационную и пугающую информацию, чтобы привлечь внимание читателей. Фраза желтая пресса именно в таком смысле впервые появилась в США в конце XIX века и выбор цвета здесь тесно связан с политическими аспектами, а также с восприятием сюжетов читателями. Давайте рассмотрим оба этих момента подробнее.
По мнению многих историков, желтая пресса как термин и феномен возникла в США в последней трети XIX века, когда на просторах этой страны разгорелась бурная деятельность прессы и возникла жесткая конкуренция между газетами. В тот период американская журналистика переживала своеобразную революцию, а лидерами этого движения стали издатель Джозеф Пульицер и его соперник Уильям Рэндольф Херст, которые превратили свои газеты в могущественные медийные корпорации.
Херст и Пульицер сражались друг с другом за право определять пользователей и формировать их мнение. На первый взгляд, этот прием проявлялся в старании каждого издателя привлечь как можно более широкую аудиторию, заманивая качественным контентом. Но на самом деле - это был экономический и политический расчет обоих медийных магнатов, которые стремились занять лидирующие позиции на каталептическом рынке журналистики.
В условиях такой конкуренции, журналисты изданий Херста и Пульицера начали использовать все более и более жестокие и резонансные темы, чтобы выделиться на фоне других газет ипривлечь внимание читателей. Они публиковали скандальные материалы, бездоказательные инсинуации, выдуманные истории и профилировали на своих страницах только ярких и громких персонажей, которые привлекали к себе внимание общественности. Это позволяло им добиваться высоких тиражей и, соответственно, денежных доходов.
Именно из-за таких жгучих и сенсационных новостей и статей, которые часто не соответствовали действительности, а всего лишь являлись продуктом фантазии журналистов, читатели назвали такие издания желтой прессой. Термин "желтый" возник из-за того, что газеты в тот период (как и сейчас) печатали заголовки и набивные тексты, используя более яркие и выразительные цвета, например, желтый.
Другой момент, наверное, более решительно связывающий желтую прессу с этим цветом - это его ассоциация с подделками, ложью и фальши. Например, до того, как появилась печать, устный обмен новостями происходил посредством разных механизмов, в том числе через "желтые листовки", раскрашенные в яркий цвет. Однако такие издания были скорее источником слухов, нежели достаточно точных новостей; точное и достоверное сообщение никогда не занимало здесь главного места, а главным требованием была доступность и яркость.
В целом, с точки зрения многих исследователей журналистики, термин "желтая пресса" - это не только определенное явление в истории журналистики, но и символический признак того, что востребованы именно яркие заголовки и сенсационные материалы, а не правильность и объективность новостей. Со временем, конечно, многие издания пришли к выводу, что читатели не хотят только шокирующих и скандальных новостей, и стали ориентироваться на более обьективное представление фактов и событий.
Тем не менее, в наше время, когда есть изобилие информации, а конкуренция в журналистике все еще сохраняется, «желтая пресса» приходится наиболее популярной и распространенной, особенно в социальных сетях, благодаря привлекательности их материалов для широкой аудитории. В силу этого, сейчас термин "желтая пресса" используется все чаще и шире в мировой журналистике.