Выборы президента Украины 2019 года стали одними из самых ожидаемых событий для страны и всего мира. Это произошло в связи с тем, что Украина находилась в политическом и экономическом кризисе, территориальные проблемы не снимались с повестки дня, а многие политики не удовлетворяли население своей работой. В такой ситуации на политическую арену вышел новый кандидат - комик Владимир Зеленский. Именно он стал победителем в президентских выборах 2019 года со значительным отрывом от своих оппонентов.
Несколько причин определили победу Зеленского на выборах.
Во-первых, Зеленский был представлен как новый кандидат, не имеющий опыта политической деятельности и ранее не занимавший государственных должностей. Это было крайне актуально для украинцев, которые устали от недейственности и коррупции в украинских партиях и политиках, продолжавших играть ту же игру на протяжении долгих лет. Зеленский, будучи неупорядочен, необременённым связями с людьми власти, мог представить вероятность для перемен. В разных онлайн-голосованиях населения Украины, Зеленский имел высокий уровень доверия, и в общественном мнении его называли чистым кандидатом новой политической эпохи. Готовность голосовать за неизвестного человека была довольно высокой, так что Зеленский может рассматриваться как выражение нетерпения и желания перемен в электорате.
Во-вторых, Зеленский был представлен как кандидат, который обещал выйти за рамки стандартного политического уклада национальной стратегии украинского государственного устройства. Он критиковал традиционные элиты, призывал к диалогу и сотрудничеству и говорил, что традиционный политический подход неверен. Зеленский собирался создать новые структуры в украинском государстве, а его взгляды были направлены на то, чтобы помочь малому бизнесу, улучшить жилищные условия, обеспечить свободу слова, повысить качество образования, внедрить прозрачность в государственные финансы и бороться с коррупцией.
В-третьих, Зеленский оказался эффективным спикером, который обладал ясной артикуляцией, железной логикой и хорошим чувством юмора. Это делало его выступления на телеэкранах убедительными и заметными, что, безусловно, играло свою роль при наборе голосов. Онлайн-активность Зеленского, с его командой, многократное использование социальных сетей, вирусный маркетинг и безукоризненное выполнение PR-кампании направленной на его личность могут рассматриваться как генерация новой коммуникационной платформы, основанной на новых технологиях и новых коммуникационных стратегиях.
В-четвертых, был выражен национальный фактор. Зеленский общался на русском языке и принял в свою команду украинских экспертов, нежели людей известных по медийным скандалам и связанных с политическими элитами страны. Были теории, говорившие о том, что Зеленский считался более «русским», хотя он твердил обратное, он был интернациональным кандидатом.
В-пятых, Зеленский получил массированную поддержку от молодежной аудитории — людей образованных и состоящих на старте своих карьер. Зеленский говорил о том, что украинцы должны брать на себя ответственность за свою жизнь и при этом быстро обращаясь к молодежи, которая аудиторно превосходила всех остальных кандидатов. В связи с этим молодежная аудитория стала поддерживать Зеленского и его кампанию в социальных сетях и других онлайн-ресурсах с помощью активных онлайн-обсуждений, ярких сообщений и замечаний.
Таким образом, Зеленский стал победителем выборов в результате совокупности факторов, включая свою броскую новизну, обещание перемен, заметную экспертизу по медийной коммуникации, национальный фактор и поддержку молодежи. Его успех в выборах свидетельствует о том, что украинцы желают перемен и готовы поддержать политических лидеров, которые говорят об обновлении и разрушении традиционных политических привычек.