«Пятерочка» – это одно из самых популярных и распространенных названий для продуктовых магазинов в России. Оно возникло не случайно и имеет свою историю, которую можно разделить на несколько этапов.
Первый этап формирования марки «Пятерочка» начался еще со времен Советского Союза. Тогда на просторах Союза начали открываться магазины, ради которых рассылали товары напрямую из центров снабжения. В первую очередь они были созданы для того, чтобы удовлетворить потребности населения в продуктах питания. Именно тогда возникло понятие «облистать пятак» – купить за пять копеек что-либо в магазине. Популяризация этого понятия в 90-х годах стала первым шагом к формированию бренда.
Второй этап начался с созданием магазина «Пятерочка» в 1998 году в Санкт-Петербурге. Его основателями стали бывшие менеджеры «Дикси», которые решили создать собственную сеть магазинов. Именно они взяли за основу понятие о пятикопеечном товаре и построили на его основе свою концепцию. Однако в новом магазине «Пятерочка» цены были не только на копейку, но и на рубль – для того, чтобы магазин не выглядел похожим на обычный продуктовый магазин. На первых этапах в магазинах «Пятерочка» большое внимание уделялось удобной расстановке товаров внутри магазина, а также качеству товаров и обслуживания клиентов.
Начиная с 2009 года компанию «Пятерочка» начали покупать крупные магазинные сети. Первыми стали «X5 Retail Group», которая в настоящее время является крупнейшей розничной торговой компанией в России, а затем также приобрела сеть магазинов Esselunga Retail Group. В результате этого на сегодняшний день магазины «Пятерочка» находятся по всей стране – от Калининграда до Владивостока. Компания «X5 Retail Group» не только убрала копейки из цен и даже сняла слово «пятак» в названии, но и существенно расширила ассортимент предлагаемых товаров, включив в него не только продукты питания, но и бытовую химию, косметику, мелкие бытовые и электронные товары, в том числе и нацеленные на путешествия.
В целом, можно сделать вывод, что название «Пятерочка» связано с традицией отмечать цены на товары до пяти копеек. Вот почему так много людей до сих пор слово «пятак» ассоциируют именно с этой сетью магазинов. Однако с течением времени, бренд «Пятерочка» вырос и развился, изменяя свой подход к бизнесу и ассортименту продуктов. Сегодня, под брендом «Пятерочка» работают не только магазины, но и пункты выдачи заказов, а также онлайн-магазин с быстрой доставкой товаров по всей России.
Название «Пятерочка» уже давно стало брендом, социокультурным явлением, известным всем и связанным с определенным уровнем качества продуктов и удобством для покупателей. В основе успеха бренда лежит не только смысл слова «пятак», но и многое другое: работа персонала, качество продуктов, широкий ассортимент, быстрая доставка и др. Поэтому многие покупатели в России не просто совершают покупки в магазинах «Пятерочка», а целенаправленно выбирают эту сеть для удобства и качества обслуживания.
Таким образом, можно сказать, что название «Пятерочка» имеет свою историю и оригинальный смысл, который связан с копейками, ценами, на которые когда-то можно было купить определенные товары. Сегодня, этот бренд значительно вырос и развился, став одним из самых популярных магазинов в России, а название «Пятерочка» стало уже частью нашей культуры и массовой культуры в целом.