Началось все в 2017 году, когда ряд крупных рекламодателей обратили внимание на то, что их реклама размещается на контенте, нарушающем правила ютуба. В частности, они обнаружили, что их реклама показывается на видео с экстремистским, расистским и сексуально-нецензурным контентом. Эта ситуация привела к скандалу, который только усугублялся, потому что некоторые видеоблогеры начали специально создавать контент, который нарушал правила ютуба, чтобы получить максимальное количество просмотров и заработать на этом.
Для того чтобы предотвратить подобный риск, Google (владеющая ютубом компания) приняла решение ввести новые правила для монетизации контента. Чтобы получить деньги за свои видео, видео создателям нужно было соответствовать определенным требованиям: у них должно было быть не менее 1000 подписчиков и не менее 4000 часов просмотров за последние 12 месяцев. Кроме того, ютуб обещал дополнительно проверять контент и блокировать рекламу на нарушающих правила видео.
Однако в январе 2018 года ютуб объявил, что новые правила не только не помогают решить проблему с некачественным контентом, но и дополнительно отдаляют ютуберов от зароботка на своих видео. По данным компании, только 1 процент видео создателей соответствовали новым требованиям для монетизации контента. Вскоре ютуб начали покидать видео создатели, которые раньше зарабатывали деньги на своих видео. Некоторые из них перешли на другие платформы, а некоторые начали искать другие способы заработка на ютубе.
В середине 2018 года ютуб объявил, что они ужесточают правила монетизации еще больше. Теперь, чтобы получить деньги за свои видео, нужно не только соответствовать определенным требованиям, но также участвовать в программе партнеров (которая также содержит свои требования). Кроме того, ютуб начал проставлять атрибуты на видео, которые могут помочь рекламодателям определять, какой контент им подходит, а какой нет.
Дополнительно к этому, на каналах ютуберов начали появляться новые рекламные форматы, которые были более лояльны к контенту, на котором они размещены. Например, к ютуберам начали приходить рекламодатели, которым не требуется массовость аудитории, а их интересует более узкий круг зрителей.
Таким образом, на ютубе монетизация не была полностью отключена, но она стала значительно сложнее для видео создателей. Политика компании была направлена на то, чтобы избежать ситуаций с нарушениями правил и показа нежелательного контента для рекламодателей. Это вызвало ряд проблем для ютуберов: многие из них потеряли возможность зарабатывать на своих видео, а некоторые только начинающие ютуберы не могли пройти новые требования.
Тем не менее, для тех, кто продолжает создавать контент для ютуба и соответствует всем требованиям, ютуб по-прежнему остается одной из самых прибыльных платформ для заработка. К тому же, эти ограничения позволяют более качественный контент попадать в рекламные блоки, что благотворно сказывается на блогерском сообществе, а также соответствует интересам рекламодателей.