Кролик является одним из символов бренда Nestle, производящей шоколадные конфеты "Nesquik". Врач колледжа "Board of Health" в Нью-Йорке Элайас Голден Иассен впервые создал порошок NesQuik в 1938 году. Он был первым врачом, который опустил кусочки шоколада в молоко для создания напитка. Группа цвета фиолетового цвета, которую в этой эпохе называли "Knockout Purple" (фиолетовый нокаут), была выбрана для логотипа Nesquik. Эта цветовая гамма была связана со слоганом "N-E-S-T-L-E-S, Nestle's makes the very best" (НЕСТЛЕ делает самое лучшее), и после окончания Второй мировой войны, она находилась на упаковках чаишек Nesquik.
Но изображение кролика появилось не сразу. В 1948 году Nestle была приобретена французской компанией Groupe Danone, и конфеты Nesquik были переименованы в "Cacaolat". В 1955 году компания Nestle снова приобрела права на бренд Nesquik и вернула его на свой рынок. В 1973 году бренд получил новый слоган "Nesquik вкуснее молока", и изображение кролика было добавлено.
Кролик был выбран, потому что это был забавный персонаж, герой многих детских историй. Несмотря на то, что первоначально кролик не имел имени, он быстро стал своего рода маскотом бренда Nesquik. Кролик был изображен в кофте, которая была раскрашена в той же фиолетовой гамме, что и упаковки Nesquik. В первых рекламных сюжетах кролик предлагал детям пить Nesquik, упоминая его в качестве источника витаминов, кальция и из любой части молока. Кролик был и остается героем многих рекламных роликов и популярных игр, созданных в рамках рекламы Nesquik.
В настоящее время кролик стал более динамичным и социальным персонажем. Его постоянно можно увидеть на страницах социальных сетей бренда Nesquik, а также на упаковках продуктов компании. Несмотря на то, что сам бренд подвергался редизайну и на кролика меняли цвет одежды, что то или иное изображение кролика и сегодня можно увидеть на практически всех продуктах бренда Nesquik.
В заключение можно сказать, что изображение кролика стало брендом более 45 лет и стало знакомым для множества поколений. Оригинальный дизайн был создан более полувека назад, но он остается свежим и узнаваемым, заставляя людей припоминать своё детство и связывать его с прекрасными воспоминаниями. Кролик стал символом веселья, дружбы и здорового питания, что подчеркивает философию бренда Nesquik. Кролик Несквика - прекрасный пример того, как визуальная идентификация может стать ключевым элементом в продвижении продукта на рынке. Ко всему прочему, ведьменеджеры бренда Nesquik разработали большое количество мероприятий - конкурсов, акций, рекламных кампаний, чтобы поддерживать брендовую идентичность и складывалось ощущение, что кролик наш друг и член нашей семьи.
В целом, стало очевидным, что использование изображения кролика помогло бренду Nesquik получить высокую степень узнаваемости и прочно установить свою позицию на рынке. И хотя с течением времени возрастает конкуренция среди производителей карамелек, но кролик Nesquik остается признаком качества, а мы продолжаем любить этого веселого и забавного персонажа, который навсегда останется символом бренда Nesquik.