В последние годы в мире наблюдается растущая тенденция культурной и идентичности, в которой многие компании стараются привлечь многокультурную аудиторию, затрагивая многие аспекты жизни, от одежды и обуви до еды и развлечений. Однако встречается и обратная тенденция, когда некоторые продукты оказываются настолько провокационными, что вызывают отрицательные эмоции и протесты.
К таким продуктам например, можно отнести спортивные кроссовки Nike, которые, несмотря на их популярность во всем мире, жестко осуждаются многими мусульманами, особенно в странах Ближнего Востока. По мнению многих из них, Nike нарушает некоторые социальные и религиозные конвенции, которые имеются в культуре их стран.
Основной аргумент, который используют против пользования этой маркой, связан с тем, что на одной из кроссовок Nike изображен символ на арабском языке, который означает "Бог". Многие мусульмане считают, что изображение Бога является святотатством, которое на самом деле не должно быть связано с мирскими вещами, такими как одежда или спортивные кроссовки.
Другой аргумент, который противниками Nike часто упоминается, связан с фактом, что Nike является символом западного стиля жизни. В некоторых странах мусульманского мира западная культура и образ жизни рассматриваются как агрессивное нападение на мусульманское культурное и идентичностное наследие. Поэтому многие мусульмане воспринимают Nike как средство, которое рекламирует западный образ жизни, в котором нет места традиционным мусульманским ценностям.
Наконец, связанный с этим аспект, заключается в том, что мусульманский стиль жизни противопоставляется физическому здоровью – оно хотя и важно, но в более широком смысле мусульманские ценности и религия уважают душу и разум больше, чем тело. Некоторые мусульмане считают, что мода на кроссовки Nike усиливает подчинение материальным ценностям, ослабляя уважение к духовным стандартам мусульманской культуры.
Стоит отметить, что не все мусульмане отказываются от покупки кроссовок Nike. Для некоторых из них это просто спортивный продукт, но многие отстаивают свои традиционные ценности, которые стараются сохранять и защищать, даже если это вызывает нарекания со стороны мирового сообщества. Таким образом Nike, как и любая другая компания, должна осознавать межкультурные различия и учитывать их в своей маркетинговой стратегии, чтобы не оскорблять чувства своих потребителей.
В заключении, можно сказать, что отношение мусульман к Nike не сводится только к одежде или обуви, и имеет глубокие социальные, культурные и религиозные корни. Хотя многие мусульмане выступают против использования Nike, другие считают, что мода на кроссовки – всего лишь один из многих проявлений западного стиля жизни, и культурные различия не должны разделять нас, а, наоборот, должны просвещать наше понимание друг друга.