Дети – одна из наиболее уязвимых групп потребителей. Они пока еще не имеют должного опыта и навыков оценивания рекламы и ее влияния на поведение. Именно поэтому дети являются основной целевой аудиторией в рекламе. Проведенные исследования в области психологии и маркетинга показывают, что дети более подвержены влиянию рекламы, чем взрослые, и эта зависимость может оказать негативное влияние на их жизнь и здоровье.
Одной из основных причин, по которой детям нельзя смотреть рекламу, является то, что реклама может создавать у них искаженное восприятие реальности. Реклама создает имидж товара, рассказывает о его преимуществах, но не упоминает недостатков. В результате ребенок может получить искаженное представление о товаре и принять его на веру, не обдумав все минусы данного товара.
Кроме того, реклама часто содержит недостоверную информацию. Например, нередки случаи, когда реклама медицинских препаратов содержит ложную информацию или призывает к самолечению. Также дети могут быть обмануты рекламой продуктов питания, которые несут угрозу их здоровью, например, насыщенные сахаром напитки или жирные и несбалансированные продукты.
Кроме того, реклама насильно участвует в формировании предпочтений и вкусов детей. Дети не осознают, что происходит, и легко поддерживают тренды, созданные в рекламе, не задумываясь о том, что это может спровоцировать их родители к неправильному выбору продуктов. В результате, они приобретают навыки покупки, в основном, товаров, существующих под лозунгами брендов, а не подбирая товары на собственное усмотрение, не учитывая свои физиологические потребности.
Кроме того, реклама обычно призывает детей к интересным и увлекательным играм. Однако, к сожалению, многие игры, которые предлагаются детям в рекламе, могут оказаться несбалансированными и оказывать губительное воздействие на психическое и физическое здоровье детей. Причем, это может касаться не только видеоигр, но и интерактивных игр на сайтах компаний.
Кроме того, реклама может бросать детей в ужас, пугать их и формировать у них стереотипы, котрые они, возможно, будут таскать всю оставшуюся жизнь. Она также может зависеть от пола, возраста и социальной группы, что может создать проблемы в будущем и привезти к дискриминации и предубеждениям.
Помимо вышеперечисленной, реклама может привести к некоторым моральным проблемам. Например, реклама может призвать к потреблению товаров, которые создают неверные представления о заработках, богатстве и успехе, что может привести к целеустремленности на вещи, а не на духовное и интеллектуальное развитие, что может повлиять на мировоззрение детей в будущем.
Возможность для рекламодателей и производителей использовать детский рынок значительнее, чем для взрослых, потому что дети еще не развили вербальные способности, которые позволили бы им увидеть скрытые подтексты рекламы и увидеть, что действительно за ними следует.
Вот почему необходимо бережно относиться к детской аудитории, защищать их от любых факторов, которые могут нанести вред их здоровью и развитию, включая рекламу и другие формы маркетинга. К услугам архивные записи выпусков телепередач в интернете, что в свою очередь означает, что родители могут контролировать то, что их дети смотрят, и отфильтровывать любые рекламные блоки, которые могут нанести вред детям.